Pela primeira vez em anos, o Campeonato Paulista de Futebol deixará de ser associado a uma instituição financeira e passará a carregar o nome de uma das maiores varejistas do país: as Casas Bahia (BHIA3). A partir de 2026, a competição será oficialmente chamada de “Paulistão Casas Bahia”, marcando uma virada estratégica tanto para o futebol paulista quanto para a marca, que anunciou a conquista dos naming rights nesta terça-feira (30).

Mudança de protagonismo no marketing esportivo

A substituição da Sicredi, que deteve o nome do torneio nos últimos dois anos, por uma gigante do varejo, sinaliza uma nova fase no relacionamento entre grandes marcas e o esporte nacional. O Paulistão, principal campeonato estadual do Brasil, reúne 16 equipes e é reconhecido por sua tradição, audiência e capacidade de engajamento. Para as Casas Bahia, o movimento representa um passo ousado na consolidação de sua presença no território esportivo, ampliando a conexão emocional com milhões de consumidores em todo o país.

Segundo Gustavo Pimenta, executivo da companhia, a associação com o Paulistão vai além do patrocínio: trata-se de um investimento em cultura, paixão e relevância, aproveitando o alcance massivo do futebol para fortalecer a marca em momentos de grande visibilidade e emoção.

Impacto para o mercado e para a marca

A decisão de investir nos naming rights do Paulistão ocorre em um momento em que as Casas Bahia buscam reforçar sua imagem e ampliar sua base de clientes, aproveitando a força do futebol como plataforma de comunicação. Com valor de mercado estimado em R$ 2 bilhões, a varejista aposta na exposição proporcionada pelas transmissões em TV aberta (RecordTV), fechada (TNT) e streaming (CazeTV) para impulsionar sua presença nacional.

Bernardo Itri, vice-presidente de marketing da Federação Paulista de Futebol, destaca que a parceria une dois patrimônios de São Paulo, ambos com histórias marcantes e relevância nacional. A expectativa é de que a união traga inovação, criatividade e fortaleça ainda mais o vínculo entre torcedores, futebol paulista e a marca Casas Bahia.

Calendário ajustado para 2026

O Paulistão 2026 terá início em 10 de janeiro e a final está prevista para 8 de março, em função da realização da Copa do Mundo na América do Norte entre junho e julho. O calendário do futebol brasileiro será ajustado para acomodar o evento global, impactando todas as principais competições nacionais.

Para investidores atentos ao setor de varejo e à estratégia de branding das empresas listadas na bolsa, acompanhar movimentos como este pode ser fundamental para identificar tendências e oportunidades. A ferramenta de análise de ações da AUVP Analítica oferece uma visão detalhada dos indicadores financeiros e do desempenho das principais varejistas do país, incluindo as Casas Bahia, permitindo decisões mais embasadas e alinhadas ao cenário de mercado.