Em primeiro lugar, a Grendene é uma das maiores fabricantes de calçados do mundo. Em outras palavras, a empresa possui tecnologia exclusiva para produção em larga escala direcionada a todos os públicos consumidores.
Nesse sentido a gigante dos calçados é proprietária de grandes marcas. Além disso, a Grendene é responsável por atuar com licenciamentos de marcas e nomes atrelados a celebridades e personagens infantis, colocando tais detalhes em seus produtos próprios.
De modo geral, a atuação da empresa, possui várias vantagens competitivas, dentre elas :
- Verticalização e tecnologia própria e exclusiva.
- Ganho de escala, eficiência e versatilidade na produção.
- Marketing agressivo e globalização das marcas fortes.
- Inovação e desenvolvimento diferenciado dos produtos.
- Potencial aumento de capacidade instalada com investimento não relevante.
- Custos competitivos e logística de distribuição forte.
- Sólida estrutura de capital e governança.
Negócios da empresa
Os negócios e atuações da companhia se estendem tanto no mercado interno brasileiro tanto no externo, exportando para mais de 100 países. A empresa, por meios de seus produtos, atinge o público feminino, masculino, infantil e consumo de massa (classes A a E).
Masculino
A atuação da Grendene no público masculino se da por meio de marcas próprias e representações. No mercado dos homens as marcas da empresa são:
- Rider
- Cartago
- Licença exclusiva Mormaii
- Licença exclusiva NBA
- Licença exclusiva Marvel
- Licença exclusiva Disney
- Demais licenciamentos
Os produtos do segmento masculino da Grendene são amplamente comercializado no mercado nacional. As chinelas Rider é tida como uma das 5 maiores marcas no segmento de calçados despojados.
Além disto as representações da empresa garantem a produção e comercialização de itens como:
- Times de Futebol
- Personagens da cultura Pop
Extrapolando a representação e atuação em massa no mercado consumidor brasileiro, por meio da marca Cartago, a empresa abrange um segmento diferente do convencional. Os calçados Cartago contam com mais de 10 anos de atuação no mercado, sendo utilizados em diversas faixas etárias.
Feminino
A linhagem de produtos femininos se estende de maneira semelhante as demais atuações da companhia. Por meio de suas marcas originais e licenciamentos a companhia atua por meio dos seguintes produtos:
- Grendha
- Zaxy
- Licença exclusiva Ivete Sangalo
Infantil
Além da atuação por gêneros, ou seja, masculino e feminino a empresa é uma das maiores no segmento de calçados infantis. A notoriedade da Grendene neste segmento é de extrema relevância, sendo a maior neste ramo de atuação.
Para se ter uma noção a linha infantil da companhia é de extrema relevância, sendo dona das seguintes marcas e representações:
- Grendene Kids
- Licenciamento Hello Kitty
- Licenciamento Disney
- Licenciamento Hot Wheels
- Licenciamento Barbie
- Demais licenciamentos de exploração de imagem
O licenciamento de marcas da Grendene cede o direito de imagem para a exploração comercial dos produtos. Por meio de um contrato a Companhia adquire o direito de imagem para estabelecer e criar estampas de maneira atrativa para o consumo.
No mercado brasileiro essa estratégia não é exclusiva da Grendene, mas certamente a empresa o faz de maneira espetacular. A criação e desenvolvimento de produtos utilizando imagens detidas por outras empresas garantem uma abrangência de mercado enorme.
Em resumo seus produtos possuem ampla penetração no mercado infantil, prova disso é a popularidade dos produtos da empresa. Muitas pessoas nem sabem ao certo de quem estão comprando os produtos, seja uma sandália, uma papete ou qualquer outro do segmento de calçado, mas mesmo assim o calçado está no imaginário brasileiro independente da classe.
Provavelmente você já teve um produto da Grendene na sua infância. Caso você tenha filhos já consumiu um produto da empresa. Ou se já presenteou alguma criança da família certamente foi da Grendene (caso tenha sido um calçado). Tendo por base estes aspectos podemos imaginar a relevância da companhia no cenário de calçados, no Brasil.
Melissa
Se não bastasse todos estes fatores a empresa conta ainda com a marca Melissa, uma das maiores e mais consolidadas no mercado brasileiro. A Melissa é referência dentre os produtos da empresa, e possui as licenças de J.Maskrey, Jason Wu e Vivienne Westwood, entre outras.
Além disso a atuação do sub produto da Grendene (ou seja Melissa) atua de maneira expansiva através do modelo de franquia Clube Melissa e do Showroom Melissa em Milão.
Contudo, além de todos estes fatores, o nome conta com 4 lojas conceito:
Galeria Melissa em três sedes:
- São Paulo
- Nova York
- Londres
Uma Casa Ipanema no Rio de Janeiro.
Consumo de Massa e Ipanema
Nitidamente, a marca Ipanema é a principal referência de venda no consumo em massa, ou seja, para todas as classes sociais.
Além das marcas e representações a companhia é dona da Ipanema, que possui uma penetração e constância gigantesca no mercado consumidor nacional.
Os itens Ipanema são itens de renome e referência no Brasil. A Ipanema comercializa um conceito por trás de sua atuação, com imagens chamativas com foco no público B e A.
Os produtos Ipanema são extremamente inovadores, contanto com linhas e segmentos que garantem um valor de marca invejável. Os lançamentos da marca são focados no diferencial com programas de incentivo cultural com coleções exclusivas e limitadas.
Do mesmo modo, a empresa também conta nessa linha com licenças exclusivas da LOL, Avengers Assemble, Max Steel, entre outras.
Comunicação e Marketing
Um dos pontos fortes da empresa é sua estratégia intensiva de Marketing. A Grendene busca sempre investir fortemente em divulgação de suas marcas e produtos através de propagandas e eventos importantes de moda.
Suas operações incluem canais da TV fechada e aberta, e plataformas online como Spotify e You Tube. Para trazer renome e diferenciação para os anúncios da empresa a Grendene estabelece diversas parcerias com nomes de peso no imaginário feminino para estimular o consumo e a intenção por trás de cana campanha publicitária.
Estrutura e corpo logístico
A Grendene possui 11 indústrias de calçados que estão localizadas da seguinte forma no Brasil:
- 9 no estado do Ceará: 6 na cidade de Sobral, 2 em Fortaleza e 1 em Crato;
- 1 no Rio Grande do Sul em Farroupilha;
- 1 na Bahia em Teixeira de Freitas.
Mais que isso, ela também possui uma Fábrica de PVC e um Centro de Distribuição em Sobral-CE e uma matrizaria em Farroupilha-RS.
A capacidade instalada de produção é de 250 milhões de pares/ano e em 2019 os números de produção foram de 1.408 modelos novos.
Esta gigante do setor calçadista vende seus produtos por meio de representantes comerciais, distribuidores, exportações diretas e através da subsidiária Grendene USA, Inc. (EUA), atingindo cerca de 20 mil pontos de venda no exterior e 65 mil no mercado brasileiro.
